2014年50大奢侈品品牌人气排行榜
由于奢侈品的炫耀性特征,如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象:攒上几
发布时间:2天前 属于:奢侈品
从年龄来看,人数最多的是26到35岁之间,占比45.8%。这比欧洲奢侈品消费主力人群平均年龄年轻10岁,比美国年轻15岁。这一方面是因为中国年轻一代中产阶级崛起,另一方面因为网络消费的主力人群是年轻人。
在这些消费者中,34%为高收入人群,占比略高于大众人群和奢侈品潜客人群;奢侈45%为高消费者,占比远高于大众人群和潜客人群。平均单次消费金额约3150元。可见消费水平的影响大于收入水平的影响,能挣钱是门槛,但喜欢剁手是关键。
和大众对比,这群人在社交圈更爱讨论的话题前四位是健身,摄影,音乐和宠物,最关注的消费话题是酒店住宿,高档车和移民出国。这基本符合人们对高端人群生活的印象。
和刻板印象不符的是,奢侈品网络消费人群对视频频道的偏好并非财经、新闻、体育等内容,而是生活、搞笑、汽车、综艺、电视剧等。
从浏览到下单再到复购,是什么在影响奢侈品消费者?
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