2013年中国最有价值品牌排行榜在巴黎揭晓

发布时间:2天前    属于:公司

  2013(第19届)中国最有价值品牌研究结果日前在法国巴黎揭晓。海尔以992.29亿(人民币)的品牌价值连续12年居首,其后是国美716.02亿、五粮液701.58亿、第一汽车684.19亿、美的653.36亿、TCL639.16亿。与全球金融危机下的经济衰退相反,研究中的百个中国品牌以年均21%的速度增长,显示中国品牌依然处在强者恒强的整合发展中。

  这项研究始于1995年,主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。这是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。目的是研究品牌价值内涵及发展规律,推进中国企业创建自主品牌。

  今年重点研究100品牌自金融危机5年来的发展。结果发现,100品牌5年收入增长105.15%,营业利润的增长更是达到了1.59倍,比收入增长幅度高出54个百分点。与为海外代工的企业纷纷倒闭相比,充分显示了自主品牌的价值。

  该研究尽可能选择更多的与消费者相关的竞争性品牌,100品牌涉及38个竞争性大小行业52个产品类别,没有规模显著的通信、石化、铁路等垄断行业。该研究坚持认为,品牌是市场竞争的结果,资源垄断行业的成功主要优势不在品牌。

  该项研究见证了改革开放后中国品牌在市场竞争中的发展。1995年首次发布的80个品牌,平均市场销售规模19.58亿,现在100品牌平均达到214.12亿,19年增长约10倍。已经连续12年居于排行榜之首的海尔,更是增长了近40倍。

  研究显示,随着市场竞争的加剧,人们对于品牌的依赖度越来越高。近年中国市场食品安全问题屡屡爆出,乳品行业出现的三聚氰胺事件恰恰发生于金融危机开始的2008年。研究发现,尽管乳品业同时经受着三聚氰胺与金融危机的双重打击,研究中的几大乳品主导品牌,5年来营业额还是增长了96.84%,利润更是增长了2.38倍。研究中的100品牌与吃喝相关的有36个,包括粮油制品、乳制品、肉制品、各种酒及饮料。这36个品牌金融危机以来年均收入增长23.76%,反映出人们生活水平提高后,还是把品牌当作一道质量的保障。认为越是大的品牌,肩负的社会责任及社会监督越规范。

  研究显示,互联网发展势头最为强劲。金融危机5年来,百度、腾讯等几大互联网品牌收入总增长7.13倍,利润5年总增长8.54倍。直接受到“线上”销售影响的超市及零售连锁则出现增长乏力甚至下降趋势,特别是2012年比2011年下降了10.4%。

  伴随互联网发展应运而生的物联网品牌“日日顺”首次出现在100品牌研究视野,由著名文物收藏家、鉴定家马未都先生创办的全国首家私人博物馆——观复博物馆也进入研究对象。

  有待观察的是白酒行业。金融危机以来5年间,白酒品牌的收入翻了1.62倍,营业利润更是增长4.04倍。但是更多的高端白酒是送礼佳品,面对国家惩治腐败的强硬,高价位白酒品牌在今后的发展将会怎样,还有赖于观察。

  2013(第19届)中国最有价值品牌 单位:亿元(人民币)
  2013年中国最有价值品牌排行榜在巴黎揭晓
 

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