2014全球百大品牌价值排行榜

发布时间:2天前    属于:奢侈品

《福布斯》杂志2013年11月公布全球品牌价值100大排行榜:苹果、微软、可口可乐位居全球前三大品牌,路易威登高居第十。

与之前 BrandZ 和 Interbrand 两家研究机构发布的品牌价值排行榜相比,《福布斯》榜的奢侈品牌的权重更高,在100大中占据8席:

相比之下:

BrandZ 100大品牌排名中,奢侈品仅占4席,Louis Vuitton (29),Hermès (40),Gucci (68),Prada (95)。

Interbrand 100大品牌排名中,奢侈品占据7席,Louis Vuitton(17),Gucci(38),Hermès(54),Cartier(60),Prada(72),Tiffany & Co(75),Burberry(77)。

以奢侈品老大Louis Vuitton 为例,《福布斯》不仅给予了三家机构中最高的排名,而且,其品牌价值比去年还上升了16%,而Interbrand评估的Louis Vuitton品牌价值今年仅提升了 6%,BrandZ 更认为Louis Vuitton品牌价值今年下降了 12%。

全球奢侈品市场的增长主要来源于新兴消费力的增长以及新市场、新店面的增加。中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院日前在上海发布的《中国奢侈品报告》显示,2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元,而当年全球奢侈品市场总量将达到创纪录的2170亿美元,这也就意味着中国人将买走全球47%的奢侈品,中国也是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

但是,据财富品质研究院对4650名中国高资产消费者的调研发现,很多一线奢侈品牌已经被中国这些超高资产的奢侈品核心消费者抛弃。而高资产核心消费者的逃离在未来还会进一步加剧,与此同时,中等资产边缘消费者的增加速度也将进一步放缓,这些无疑将严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情。在这样的大背景下,报告认为,奢侈品牌的大众化和时尚化有进一步加强的趋势。随着消费者消费观点的理性成长,以及商业社会信息透明度的提高,奢侈品的溢价空间进一步降低,越来越多的消费者不愿意为此买单,“性价比”将成为奢侈品牌必须要面对的一大挑战。

全球品牌价值排行榜代表着全球奢侈品最价值品牌以及跨国公司。对于富翁来说,奢侈品的消费是一种顶尖享受,显示自己的身份和地位。今年出炉的福布斯排行榜世界十大奢侈品排名,又将拉动新一次的奢侈品战争。

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