2016奢侈品和电商(2)

发布时间:859天前    属于:奢侈品

 根据贝恩咨询发布的数据,2015年中国内地线下奢侈品消费市场出现2%的负增长,市场规模从前一年的1150亿元降到1130亿元。据财富品质研究院统计,在2015年,83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为,在过去几年,Prada在中国关了16家门店,Chanel关了11家门店,Burberry关了3家门店

  相比之下,商业情报机构L2的一份报告显示,2015年中国在线奢侈品销售额增长20%,其中移动端奢侈品牌搜索为PC端的2倍,移动选销售同比增加44%。

  另外,根据2015年毕马威联合魅力惠发布的中国网络消费电商调查,10150位受访的奢侈品消费者中,有45%会通过在线渠道购买大部分奢侈品。

  线下体验一向被认为是奢侈品购买中很重要的环节,那么吸引消费者线上购买的动机有什么呢?

  当奢侈品品牌必须在电商中寻找增长点,它们该如何了解消费者?|长报告

  千名中国奢侈品网络消费者的抽样问卷调查显示,在前15个消费动机中,基于服务好的消费动机高达8项,商品好的动机4项,优惠利益的动机3项。这说明奢侈品网络消费者的关注点不只停留在低价和返利,他们更在意差异化的服务和新款、独家的商品。

  什么人在网上买奢侈品?

  中国网络消费群体中6.8%的比例涉及奢侈品消费。总体来说,一线城市保持较大的实际消费容量,消费人群占比55%,二三线城市的潜在消费需求高,潜客占比88%。

  一个有趣的现象是,虽然一二线城市的总订单量和消费人数排名靠前,但人均奢侈品网络消费频次排名前十的城市均为偏远城市,其中排名前三的是伊犁哈萨克自治州,五家渠和阿勒泰。这说在其他购买渠道不丰富的地方,网络消费倾向更明显,也说明三、四线城市的消费潜力。

2016奢侈品和电商

  

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