EvaluatePharma最近公布的World Preview展示了瑞士制药公司诺华将如何主导其预测行为：该公司将终结连续七年来处方药销售排行榜的位次。

不仅如此，诺华即使在今年销售最好的肿瘤药物格列卫（伊马替尼、Gleevec）失去市场独占权的情况下，到2020年仍将超越其竞争对手辉瑞和罗氏，成功登顶全球处方药市场，这主要得益于其心衰治疗药物LCZ696和新型银屑病治疗药物Cosentyx(secukinumab)，前者是全球首个2型血管紧张素受体缬沙坦和脑啡肽酶双重抑制剂，后者已经相继在美国和欧盟获准上市。全球前10大制药企业中值得诺华关注的是首次跻身全球前处方药销售前10强的阿特维斯（Actavis），该公司已经与6月16日更名为艾尔建（Allergan）并开展业务，已经开始追赶。

生命周期管理致胜

诺华取代辉瑞，主要是源于辉瑞销售最好的降血脂药物立普妥（阿托伐他汀、Lipitor）于2011年失去了专利保护，从而导致辉瑞损失了90亿美元。此外，辉瑞的状态并没有得到改善：其纤维肌痛、糖尿病神经病变药物普瑞巴林(Pregabalin、Lyrica)将于2018年失去专利保护，从而导致辉瑞再损失20亿美元，幸运的是，这一损失将由辉瑞的顶级增长发动机乳腺癌治疗药物帕布昔利布(Palbociclib、Ibrance)来弥补。到2020年，辉瑞全球药品销售额仅比2014的销售额多4亿美元，达到449亿美元。

与辉瑞相比，诺华在产品的生命周期管理方面做得更好一点，随着心衰治疗药物LCZ696和新型银屑病治疗药物Cosentyx(secukinumab)看起来将支撑起诺华，从而抵消其肿瘤治疗药物格列卫（伊马替尼、Gleevec）和代文（缬沙坦、Diovan）销售额的下降。另外，诺华还拥有爱尔康眼科业务和仿制药业务，诺华旗下的仿制药公司山德士（Sandoz）已经跻身全球10大仿制药公司，仅次于榜首梯瓦制药，并且还在保持上升势头。据预测，诺华2020年全球药品销售额将从2014年的461亿美元，上升至533亿美元。

2014-2020全球处方药销售前10强

与此同时，罗氏在过去的几年表现并不是太好。但是，该公司将凭借2%的年度增幅，有望蠕动超越辉瑞，但是在一年前发布的报告中，罗氏将非常明显的超过辉瑞。

造成罗氏改变的是过去几年来，临床屡屡遭挫，且Kadcyla (ado-曲妥珠单抗emtansine)未能成功跻身乳腺癌一线治疗药物，导致对该药物的销售额预测被下降26亿美元。罗氏的下一代乳腺癌治疗药物帕妥珠单抗 (Pertuzumab、Perjeta)也比之前预期的销售规模要少至少5亿美元的收入，另外该公司的肿瘤免疫治疗药物MPDL3280A (atezolizumab)的销售预期也会降低6亿美元。