伴随着iPhone和iPad的成功，苹果的品牌价值在过去两年内飙升52%。据朗涛设计顾问公司(Landor)所作的认知度研究显示，全球消费者给予微软更高的认知度评分，但苹果极高的品牌价值使其最终成为全球最强大的品牌。

2。微软

品牌价值：547亿美元

消费者认知度排名：1

吃惊吗？在对全球2000名成年人进行的调查中，微软获得了最高的消费者认知度评分。消费者对微软的如下方面给予了肯定：“积极影响我们的日常生活”、“能解决我独特的需求。”该品牌的价值在过去两年内下降3%，因而只能屈居苹果之后排在第二位。

3. 可口可乐

品牌价值：502亿美元

消费者认知度排名：29

鉴于可乐是导致美国肥胖症的元凶之一，可口可乐公司正在这个国家开展一场日益吃力的战争，不过2011年这家公司仍在全球售出了267亿罐苏打汽水，其中半数为可乐产品。钟爱知名品牌的巴菲特是这家公司的最大股东，他通过其投资公司伯克希尔哈撒韦持有可口可乐公司价值150亿美元的股票。
 

4. IBM

品牌价值：485亿美元

消费者认知度排名：20

上世纪90年代，IBM公司及其品牌命悬一线，该公司被视为科技硬件行业中的“恐龙”。不过在过去20年中，该公司锐意革新，以软件和服务巨头的身份再次成为科技界的一个强大品牌。
 

5。谷歌

品牌价值：376亿美元

消费者认知度排名：7

当一个品牌成为其所处行业的代名词的时候，你就知道这是一个强大的品牌了——正如谷歌在搜索行业的地位一样。但使谷歌有别于舒洁和施乐等品牌的是其所创造的效益：2011年，该公司息税前利润高达122亿美元。