2013年转瞬已经过半，炎炎夏日来临，你是否已经打算休息时宅在家里吹吹空调，看看电视，在欢乐的评论和吐槽各大卫视的暑期档偶像剧和选秀节目的同时，也顺带被五花八门的各大广告轰炸了你的视觉听觉。对于这些广告，也许你会点赞，也许你会吐槽，但是无可否认，广告已经成为你生活中无可避免的一部分。暑期档，很多饮料食品的品牌主开始大力推出新的广告，在此之余，让我们一起来回顾下2013年上半年电视广告的整体表现吧~

　　行业比拼：食品饮料行业竞争激烈

　　浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告，由消费者进行评测。据不完全统计，2013年上半年共收录了619家企业投放的1655条广告，与2012年上半年相比基本持平。根据不同的行业划分（图1），其中发布广告最多的三个品类分别是食品（337条）、饮料（305条）、日化（259条），且这三个品类的整体广告创意表现（API）不俗，均达到了甚至略高于所有广告总体表现的均值（所有广告表现均值为98）。电脑数码行业的广告创意整体表现最好，API指数均值达到了114，高出行业均值16分。

 

　　广告创意数量：大陆企业占据优势，但宝洁仍然冠军

　　基于浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统的分析结果显示（图2），在2013年上半年，大陆品牌的广告共计976条，是欧美品牌广告的2倍，远高于港台和日韩品牌的广告创意数量。虽然本土广告数量上占据绝对优势，但是就广告创意表现而言，大陆品牌的广告表现反而最低，这将提醒我们本土企业在制作电视广告时，要更加的注重广告的创意，采用科学量化的管理方式，加强广告的效力，做到雷声大雨点也大。

 

　　2013年上半年发布10条及以上广告的企业共计23家，其中饮料、食品领域占据半壁江山，还包括4家汽车企业，3家日化企业，2家医药企业和2家数码企业。本土企业占据7席，占比30%，较之2012年有所提升（2012年本土企业仅占据20%）。

　　宝洁再次蝉联冠军（2012年宝洁发布的广告创意数量排名第一），欧莱雅和百盛紧随其后。宝洁由于其旗下品牌众多的原因，因此广告的创意数量一直保持较高，这43条广告分属于12个品牌。（图3）