微软市值4000亿美元全球第二 苹果仍是全球市值最高的公
苹果目前依旧是全球市值最高的公司。今年以来,受业绩连续第8个季度超出市场预期的推动,
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5月21日,全球领先的市场调研公司明略行(Millward Brown Optimor)公布2013年BrandZ全球品牌百强排行榜。在这份榜单中,苹果品牌价值为1851亿美元,依然稳居榜首。谷歌居亚军,三星位列第30位,雅虎重返前100。入围的中国科技企业有中国移动、腾讯和百度等。BrandZ品牌价值排行榜已经有8年历史,备受营销人员关注。
“BrandZ™全球最具价值品牌100强”是Millward Brown Optimor受WPP委托开展的一项调查,今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。
自2006年以来,100强品牌的总价值增长了77%,目前达到2.6万亿美元。
WPP集团旗下The Store公司首席执行官David Roth称:“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报,表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势,并增加股东回报,从而实现市场份额和利润的增长。”
品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen Campbell补充道:“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报,这能让营销工作得到更深刻的理解,并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素,从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”
排名 | 品类 | 品牌 |
2013年品牌价值 (百万美元) |
品牌价值 变化比例 |
2012年 排名 |
---|---|---|---|---|---|
1 | 科技 | 苹果 | 185,071 | +1% | 1 |
2 | 科技 | 谷歌 | 113,669 | +5% | 3 |
3 | 科技 | IBM | 112,536 | -3% | 2 |
4 | 快餐 | 麦当劳 | 90,256 | -5% | 4 |
5 | 软饮 | 可口可乐 | 78,415 | +6% | 6 |
6 | 电信 | AT&T公司 | 75,507 | +10% | 8 |
7 | 科技 | 微软 | 69,814 | -9% | 5 |
8 | 烟草 | 万宝路 | 69,383 | -6% | 7 |
9 | 信用卡 | Visa | 56,060 | +46% | 15 |
10 | 电信 | 中国移动 | 55,368 | +18% | 10 |
今年的研究报告得出的主要结论如下:
排名 | 品类 | 品牌 |
2013年品牌价值 (百万美元) |
品牌价值 变化比例 |
2012年 排名 |
---|---|---|---|---|---|
10 | 科技 | 中国移动 | 55,368 | +18% | 10 |
16 | 金融 | 中国工商银行 | 41,115 | -1% | 13 |
21 | 科技 | 腾讯 | 27,273 | +52% | 37 |
22 | 金融 | 中国建设银行 | 26,859 | +10% | 24 |
33 | 科技 | 百度 | 20,443 | -16% | 25 |
37 | 金融 | 中国农业银行 | 19,975 | +12% | 38 |
57 | 金融 | 中国人寿 | 15,279 | +5% | 53 |
58 | 金融 | 中国银行 | 14,236 | +10% | 61 |
65 | 石油天然气 | 中国石油 | 13,380 | +11% | 68 |
67 | 石油天然气 | 中国石化 | 13,127 | -6% | 56 |
73 | 酒 | 茅台 | 12,193 | +3% | 69 |
84 | 金融 | 中国平安 | 10,558 | +4% | 78 |
附录:
排名 | 品牌 |
品牌价值 (百万美元) |
品牌价值 上升比例 |
---|---|---|---|
1 | 苹果 | 185,071 | 1% |
2 | 谷歌 | 113,669 | 5% |
3 | IBM | 112,536 | -3% |
4 | 麦当劳 | 90,256 | -5% |
5 | 可口可乐 | 78,415 | 6% |
6 | AT&T | 75,507 | 10% |
7 | 微软 | 69,814 | -9% |
8 | 万宝路 | 69,383 | -6% |
9 | Visa | 56,060 | 46% |
10 | 中国移动 | 55,368 | 18% |
11 | 通用电气 | 55,357 | 21% |
12 | Verizon | 53,004 | 8% |
13 | 富国银行 | 47,748 | 20% |
14 | 亚马逊 | 45,727 | 34% |
15 | UPS | 42,747 | 15% |
16 | 工商银行 | 41,115 | -1% |
17 | 沃达丰 | 39,712 | -8% |
18 | 沃尔玛 | 36,220 | 5% |
19 | SAP | 34,365 | 34% |
20 | 万事达 | 27,821 | 34% |
21 | 腾讯 | 27,273 | 52% |
22 | 中国建设银行 | 26,859 | 10% |
23 | 丰田 | 24,497 | 12% |
24 | 宝马 | 24,015 | -2% |
25 | 汇丰银行 | 23,970 | 24% |
26 | 迪士尼 | 23,913 | 40% |
27 | 德国电信 | 23,893 | -11% |
28 | 美国运通 | 23,514 | 16% |
29 | 路易威登 | 22,719 | -12% |
30 | 三星 | 21,404 | 51% |
31 | 21,261 | -36% | |
32 | 帮宝适 | 20,594 | 13% |
33 | 百度 | 20,443 | -16% |
34 | 百威啤酒 | 20,297 | 28% |
35 | Zara | 20,167 | 60% |
36 | 甲骨文 | 20,039 | -11% |
37 | 中国农业银行 | 19,975 | 12% |
38 | RBC | 19,968 | 16% |
39 | 埃克森美孚 | 19,229 | 5% |
40 | 爱马仕 | 19,129 | 0% |
41 | 家得宝 | 18,488 | 43% |
42 | 欧莱雅 | 17,971 | 30% |
43 | 奔驰汽车 | 17,952 | 11% |
44 | 星巴克 | 17,892 | 5% |
45 | 吉列 | 17,823 | -6% |
46 | TD | 17,781 | 22% |
47 | 易贝 | 17,749 | 40% |
48 | 澳洲联邦银行 | 17,745 | 36% |
49 | 壳牌 | 17,678 | -1% |
50 | 高露洁 | 17,250 | 15% |
51 | 赛百味 | 16,691 | 12% |
52 | ANZ | 16,565 | - |
53 | 埃森哲 | 16,503 | 2% |
54 | 惠普 | 16,362 | -29% |
55 | Tesco | 16,303 | -9% |
56 | 耐克 | 15,817 | -3% |
57 | 中国人寿 | 15,279 | 5% |
58 | 中国银行 | 14,236 | 10% |
59 | ICICI Bank | 14,196 | 12% |
60 | Orange | 13,829 | -10% |
61 | 英特尔 | 13,757 | -12% |
62 | 联邦快递 | 13,732 | 17% |
63 | 美国银行 | 13,716 | 19% |
64 | 花旗 | 13,386 | 37% |
65 | 中国石油 | 13,380 | 11% |
66 | Movistar | 13,336 | -22% |
67 | 中国石化 | 13,127 | -6% |
68 | 古琦 | 12,735 | 48% |
69 | H&M | 12,732 | -6% |
70 | Sberbank | 12,655 | 19% |
71 | 本田 | 12,401 | -2% |
72 | 西门子 | 12,331 | 16% |
73 | 茅台 | 12,193 | 3% |
74 | 宜家 | 12,040 | 31% |
75 | 百事可乐 | 12,029 | -5% |
76 | Target | 11,879 | 13% |
77 | 思科 | 11,816 | -11% |
78 | 英国石油 | 11,520 | 11% |
79 | MTN | 11,448 | 23% |
80 | 沃尔沃斯 | 11,039 | - |
81 | Chase | 10,836 | 25% |
82 | MTS | 10,633 | 11% |
83 | 红牛 | 10,558 | 6% |
84 | 平安保险 | 10,558 | 4% |
85 | 丰业银行 | 10,396 | 8% |
86 | 日产 | 10,186 | 3% |
87 | 渣打银行 | 10,160 | 1% |
88 | 西太银行 | 10,070 | - |
89 | Airtel | 10,054 | -13% |
90 | NTT DoCoMo | 10,028 | -37% |
91 | 肯德基 | 9,953 | 12% |
92 | 雅虎 | 9,826 | - |
93 | J.P. Morgan | 9,668 | - |
94 | 英国电信 | 9,531 | - |
95 | 普拉达 | 9,454 | 63% |
96 | Santander | 9,232 | 8% |
97 | Chevron | 9,036 | 5% |
98 | 敦豪速递 | 8,940 | 18% |
99 | ALDI | 8,885 | -5% |
100 | 大众汽车 | 8,790 | 3% |